…an Olaf Reys, Creative Director von Schmittgall HEALTH
→ Was war die zentrale Idee für den „Club der Fantasie“?
Wir wollten zeigen, dass Kreativität im menschlichen Gehirn beginnt – beim Ausdenken, dem Schöpfen aus dem Grenzenlosen. Ein Zitat von Albert Einstein bestätigte uns dabei: „Das wahre Zeichen der Intelligenz ist nicht Wissen, sondern Fantasie.“ So wurde das Gehirn zum Keyvisual und die Fantasie zum inhaltlichen Kern des COMPRIX 2026. „Club der Fantasie“ war geboren. Er ist der Ort, an dem wir unserer Kreativität freien Lauf lassen können.
→ Welche persönlichen Inspirationen – aus Film, Kunst, Alltag – habt ihr in dieses Motto einfließen lassen?
Wir haben den Raum bewusst offengehalten: Popkultur, Filmplakate, Kunstikonen wie Jeff Koons, Alltagsobjekte – alles konnte in diesen visuellen Baukasten einfließen. Entscheidend war nur, dass sich alles um das Gehirn dreht, den Ort, an dem Fantasie ihren Ursprung hat. Dabei war uns wichtig, dass die Bildercollagen Freude, Humor und eine Prise Verrücktheit transportieren.
→ Welche Symbolik haben die Tiere in euren Entwürfen?
Die Tiere sind Teil unserer offenen Herangehensweise an den visuellen Baukasten. Sie sind Teil der frei kombinierten Welt aus realen und surrealen Elementen. Die Motive wirken damit überraschend und machen Lust, genauer hinzuschauen.
→ Was bedeutet „Fantasie“ im Kontext der Healthcare-Kommunikation – gerade bei komplexen Themen wie chronischen oder lebensverkürzenden Erkrankungen?
Fantasie ist der Grundstein, um selbst schwere, hochkomplexe Inhalte in einzigartige, konzentrierte und reduzierte Kreativkampagnen zu übersetzen und damit überhaupt durch die Informationsflut zu dringen. In der Healthcare-Kommunikation – ob im Rx-, dem OTC- oder dem Aufklärungsbereich – brauchen wir fantasievolle Ideen, um relevante Themen sichtbar zu machen und echte Dialoge zwischen Fachkreisen und Patient:innen anzustoßen.
→ Die letzte heiße Einreichungsphase hat begonnen. Kann der „Club der Fantasie“ noch einmal wie ein Beschleuniger wirken?
Absolut – das Motto soll Spaß an Kreativität wecken: Spaß am Ausdenken, an Ideen, am Craft und an exzellenter Umsetzung, gerade mit Blick auf die neue Health Design Kategorie. „Club der Fantasie“ ist bunt, laut und selbstbewusst – eine Einladung, sich mit seinen Arbeiten zu zeigen und diesen kreativen Club aktiv mitzugestalten.
